皮膚科専門医、医学博士の小林智子様のホームページを制作させて頂きました。これまで、皮膚科医をはじめとして、医療を軸としたホームページとなると、見た目として固く、真面目で、信頼感を出す形のサイトが大半でした。
しかし美容にも馴染み深い糖化を扱うということで、今までの医療っぽさではない、可愛らしくおしゃれでありながら信頼を得られるようなホームページを目指しました。
もともと、糖化というキャッチーな領域を扱っているため、引きが強い、マーケティングしやすいブランドをお持ちでした。ですので弊社がホームページをデザイン、制作する際には、そのキャッチーなコンテンツをいかに引き出し、伝えやすくするかに着目しました。
まずブランディングの一新。可愛らしくおしゃれで、高級感のあるサイトを制作することで、他の皮膚科医さんと比較された時に、まず印象に残りやすくすることを目指しました。さらに、下層ページの大半をブログ化することにより、コンテンツを更新しやすく発信しやすいように設計。小林様の持つコンテンツ力を最大限発揮できるサイトとして制作しました。
ここでの課題は、まずコンテンツ配信に有効な場所や導線ができていなかったことが課題でした。知識もキャッチーなコンテンツもすでに備わっているのに、それをうまく出していけない。弊社が実現すべきなのは、いかに糖化という魅力的なコンテンツを、うまく広める仕組みを作るかでした。
そこでSNSとの連携を強め、ブログの設置、さらにレシピやワークアウト、スキンケアという集客がしやすいキラーコンテンツを全面に出すことで、よりユーザーにとって興味のあるコンテンツを、最適な形で発信できるようにしました。
期間は2ヶ月半ほどで制作しました。こうしたサイトを制作する際の予算感としては、大体60万円〜100万円となります。テンプレートを含む、制作ページ数としては、6ページです。WordPressを導入し、メディアにも近い発信媒体として制作しました。
記事配信の仕組みをいれると値段も高くなりますが、マーケティング力を強めたいホームページにしたいのであれば、必ず入れた方が良いでしょう。今、SEOもウェブマーケティングも、すべてがコンテンツの魅力重視です。
特にブログはSNS等で発信していて「もう少し深く知りたいな」と思ったユーザーが、知識を深掘りするためにとても良い場所になります。マーケティング導線の中に組み込むことで、よりコアなファンをつけることができるでしょう。
